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《战狼2》OST霸榜背后:太合音乐频造影视乐爆款

2017-08-09


由吴京导演兼主演的《战狼2》票房已冲到35亿;由太合音乐集团企制、宣发的《战狼2》推广主题曲《风去云不回》也雄霸各大在线音乐平台排行榜前位,成为影视音乐垂直领域的新爆款。


所谓OST,就是Original Sound Track,通常翻译成“影视原声”,包括影视歌曲、背景音乐等。优秀的影视音乐不仅仅是影视剧情节、叙事的“推动器”,它还自带光环,进一步释放影视作品的衍生价值。在电影工业高度发达的好莱坞,OST的制作预算一般要占到大片总投入的8%左右,其原声大碟的营销周期也可以长达1—2年。如迪斯尼出品的《冰雪奇缘》原声大碟上市后越卖越火,曾在美国公告牌200强专辑榜单上夺冠11周。


相比之下,国内市场仍未形成OST整体的“企、制、宣、发”运作链条,OST制作投入极低。值得一提的是,近期燃爆市场的《战狼2》开创了国内OST新玩法:给剧中人物量身定制推广主题曲。




自与《战狼2》合作以来,太合音乐集团为该剧导演兼主演吴京提供了包括歌曲企划制作、宣传发行等多方位服务。该剧推广主题曲《风去云不回》便是由太合音乐集团内容中心策略专案部总经理、华语乐坛金牌制作人易家扬为吴京量身打造,国内新锐音乐人颜子为其作曲;一经上线就收获巨量播放,跻进各大在线音乐平台的新歌榜单,排位一路飙升。由此,在太合音乐助力之下,吴京得以“热门歌手”的全新形象开启新的音乐旅程。



作为全球领先的音乐服务提供商,太合音乐集团在国内率先展开影视音乐IP化的全新探索,以服务音乐人为核心,通过统一的创意设定,打通音乐作品、影视剧、MV拍摄等多维度开发的内容生产壁垒及行销壁垒,成绩斐然。



《花千骨》OST于2015年由太合音乐发行,其插曲《年轮》、片头曲《千古》等至今热度不减,仍在领跑各大流行榜。除此之外,《大唐荣耀》、《冰雪大作战》、《战狼2》、《功夫瑜伽》等叫好又叫座的影视OST,均由太合音乐负责宣发,并包揽部分作品的企划、制作。



音乐行业分析师认为,OST领跑音乐流行榜不仅仅是“大剧效应”的结果,更是优质内容的价值体现。将影视音乐交给像太合音乐这样的专业音乐服务提供商,既能让影视作品锦上添花、相得益彰,又能让影视机构术业有专攻,同时依托太合音乐集团贯穿音乐产业上下游的全产业链进行宣发,共享OST的价值红利。


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